Фирма Chery изменила логотип и стратегию развития
Нынешняя реформа Chery заявлена как начало новой эры для одного из самых узнаваемых брендов в Китае. К 2016 году фирма хочет стать лучшей торговой маркой в Поднебесной.
Китайская компания Chery начала борьбу со своим личным кризисом, который заключается в падении продаж и проблемах с самоидентификацией. В фирме произведена реорганизация, обновлён корпоративный логотип и разработан план захвата мира. К 2020 году Chery намеревается стать брендом мирового класса и дать бой тяжеловесам автопрома на международном уровне.
В центре старого логотипа, который не менялся 16 лет, была буква A, отсылающая, в частности, к провинции Аньхой, где основана Чери. В новой эмблеме овал замкнулся и поглотил А, которая теперь есть треугольник из основных ценностей компании: разработки, качества и технологий. Впрочем, в новом лого, как и в старом, должно читаться CAC: Chery Automobile Company.
Реструктуризация положит конец созданным в 2009 году суббрендам Chery, которые вместо популярности обрели печальную известность и спровоцировали внутреннюю конкуренцию. Марка Riich, придуманная под «люксовые» автомобили, будет просто поглощена материнской компанией, а бренды Rely (кроссоверы и минивэны бизнес-класса) и Karry (коммерческий транспорт) постепенно сойдут на нет.
В качестве залога будущего развития компания Chery представила технологическую платформу iAuto. В ней три составляющие: Cloudrive — «облачные» информационно-развлекательные системы, ACTECO — «зелёные» и эффективные силовые агрегаты, Cherysma — высокие стандарты качества.
В итоге масштабной реформы модельный ряд Chery сократится и разделится на две группы: в линии A будут автомобили, ориентированные на молодых и фанатов хай-тек, в серии E соберутся практичные машины для семьянинов. Обе линейки могут включать в себя четыре типа моделей: компакты, кроссоверы, минивэны и седаны/хэтчбеки. Первый автомобиль на платформе iAuto уже построен — это концепт-кары α7 и β5.
Об «альфе-7» известно, что её размеры — 4650 х 1820 х 1480 мм, колёсная база — 2700 мм. Под капотом — бензиновый мотор мощностью 126 л.с. (160 Н•м). Коробка — вариатор. Дизайн отражает философию жидкостной скульптуры.
Кроссовер «бета-5» ещё толком не рассекречен — его Chery покажет 20 апреля на мотор-шоу в Шанхае. Его габариты 4505 x 1840 x 1741 мм, колёсная база 2610 мм.
Похоже, на ближайшее время ключевыми моделями для Чери станут внедорожник уровнем выше Tiggo, кодовое название машины T21 (концепт β5 — её прообраз), компакт M16, который, возможно, получит имя Chery A4, а также то, что вырастет из «альфы-7». В общем, подсобравшись в сильный и единый бренд, китайцы делают ставку на качество и технологии. Успехов, Chery.
Значок Чери
Chery
На чтение 3 мин Опубликовано 20.08.2019
Хотя это и не особо повлияло на то, как менялся значок Чери, не хочется упускать из виду забавный факт: марка автомобилей Chery получила своё название по ошибке. Как же так вышло?
На китайском рынке бренд изначально был известен как «Кирюи», или Qirui, что означает «особое благоденствие». Чтобы начать экспорт авто в другие страны, необходимо было дать марке имя на более понятном английском языке. На латинице слово должно было выглядеть как Cheery, но при транслитерации произошла ошибка: одна буква «е» была упущена. Компания решила не исправлять погрешность. Так родилось всем известное Chery.
Компания была создана для того, чтобы удовлетворить потребность государства в развитии автомобильной промышленности, и изначально занималась только производством моторов. Она быстро набирала обороты и в конце концов стала первой компанией в Китае, ставшей вывозить авто за границу.
Как менялся значок Чери
Компания появилась в 1997 году в небольшом городке Вуху, провинция Аньхой. Логотип марки несколько раз менялся за всё время существования корпорации. Первый значок выглядел как аббревиатура CAC, то есть Chery Automobile Company. Буква С слева и её зеркальное отражение справа как бы заключали букву А в овал.
Позднее, в 2013 году, с целью увеличить продажи компания решила несколько изменить логотип. Ножки буквы А были обрезаны так, чтобы остался один треугольник, полностью заключённый в овал. Также слово Chery было сужено и стало равным по длине самому логотипу. Новая эмблема чем-то похожа на японскую Infinity. Её уже можно увидеть на автомобилях модели Chery Tiggo 5.
Справка. Значки Чери изготовляются в основном в серебристых и металлических оттенках. Так происходит, потому что в Китае эти цвета символизируют инновации и нововведения.
Значение знака Чери
У логотипа есть несколько значений. Например, буква А — это и часть аббревиатуры САС, и символ места основания компании (провинции Аньхой), и видоизменённый китайский иероглиф «人», который означает «люди», и обозначение «первого класса», то есть символ высокого качества авто.
Важно! В 2005 году компания сумела получить наивысшую на тот момент квалификацию качества продукции.
Буквы С, как бы заключающие А в объятия, символизируют бесконечное развитие, единение и силу.
В новом логотипе — треугольнике в овале — стороны треугольника олицетворяют основные ценности корпорации — технологии, развитие и качество. Также бывшая буква А теперь, как и у Infinity, символизирует дорогу, путь к достижению цели.
Логотип Chery: значение эмблемы на автомобилях Чери
Chery начал производство автомобилей в 1999 году, а их экспорт из Китая — в 2001. Бренд был крупнейшим китайским экспортером легковых автомобилей с 2003 года, а в 2011 году экспортировал около 25% от общего объема производства.
Кроме того, Чери управляет совместным предприятием с Kenon Holdings под названием Qoros, которое было создано в 2007 году с целью производства автомобилей премиум-класса на развивающихся рынках. В 2012 году Jaguar Land Rover создал совместное предприятие с Чери под названием Chery Jaguar Land Rover для производства автомобилей Jaguar и Land Rover в Китае.
| Год основания | 1997 |
| Штаб-квартира | Уху, Аньхой, Китай |
| Дочерние компании | Chery Jaguar Land Rover (50%) Qoros (50%) |
| Обзор | Chery Automobile Co., Ltd. (или же просто Chery, кит. 奇瑞) является китайским производителем автомобилей со штаб-квартирой в Уху, провинция Аньхой, Китай. Марка была основана правительством Китая в 1997 году и является государственной корпорацией. Основными продуктами Chery являются легковые автомобили, минивэны и внедорожники; компания продает легковые автомобили под маркой Chery и коммерческие автомобили под маркой Karry. Chery — десятый по величине автопроизводитель в Китае по состоянию на 2012 год (выпуск — около 590 000 единиц). |
Chery имеет несколько предприятий по сборке автомобилей и производству компонентов в Китае, а их автомобили собираются примерно в 15 других странах — в основном на заводах, не принадлежащих компании, которые используют комплекты для разборки. Чери владеет двумя центрами исследований и разработок и инвестирует около 7% своих доходов в инновации.
Его городской автомобиль QQ, считающийся самой известной моделью Chery, породил самостоятельный суббренд; QQ6 и QQme — две другие машины, выпускаемые компанией, плюс первоначальный QQ, который теперь выпускается как QQ3.
Как менялась эмблема «Чери»
Значок Chery появился одновременно с основанием компании в 1997 году. Изначально логотип Чери представлял собой аббревиатуру от полного названия компании «САС», заключенную в овал. Вторая «С» изображалась в зеркальном виде. Буква «А» означала место основания Чери, провинцию Аньхой, а «С» символизировала бесконечное развитие и силу компании.
В 2013 году эмблема Чери претерпела небольшие изменения. У буквы «А» обрезали ножки, две «С» превратились в один овал, а сам значок на решетке радиатора стал побольше.
В новом логотипе стороны треугольника обозначают главные ценности компании: современные технологии, постоянное развитие и высокое качество. Бывшая буква «А», как у японской «Инфинити», стала символом дороги и пути к достижению великих целей. Серебряный цвет эмблемы Чери тоже имеет свое значение. Благородный оттенок указывает на инновации, нововведения и постоянное улучшение качества автомобилей.
За несколько десятилетий Chery прошла огромный путь. Место незаконно скопированных автомобилей известных марок заняли собственные разработки компании. Китайский бренд сумел покорить рынки многих стран, в том числе России, и не останавливается на достигнутом.
Chery — история марки, эмблемы. Модельный ряд и развитие компании
Начать наверно стоит с самого интересного, что же означает логотип компании чери? На протяжении 16 лет значок Чери представлял надпись из трех букв С-А-С. После 2012 года на обновленных моделях появляется соединение А с другими буквами в одно целое. В обоих вариантах САС принято читать как Chery Automobile Company.
Рождение и развитие компании. Модельный ряд Chery.
Для поднятия китайской промышленности города Уху, периферии Аньхой, местными властями было принято построить автомобильный завод. Первоначально, в 1997 году, фирма выпускала моторы. Позже, закупив соответствующее оборудование, Chery занялась производством автомобилей.
Первым детищем стал легковой автомобиль — Chery Амулет. Разрешения на освоение мирового рынка не было. Для исправления ситуации в 1999 году завод выпускает машины, исключительно для таксопарка провинции Аньхой. С 2001 года эмблема Чери уже красовалась на машинах по улицам всей КНР.
Предприятие начинает экспорт автомобилей в Сирию и Иран. С 2003 года расширяется и модельный ряд – QQ, затем Oriental Son, которые были весьма схожи с моделями Daewoo. Данный факт спровоцировал скандал и судебные разбирательства. Дело заканчивается мировым соглашением.
В 2005 году появляется первый кроссовер Tiggo, он же Т11 и Tiggo 3, являющийся наследником японской Toyota RAV 4. Машины собирали на заводах Украины, Калининграда и Индонезии. Становилось все труднее удовлетворять запросы регионов в силовых агрегатах. Потребовалось расширить список возможностей бренда и разработать собственную серию двигателей. Это позволило значительно привлечь Европейский рынок. На данный момент уже в продаже имеется и Тигго 4 подробнее про chery tiggo 4 можно почитать light-auto.com, здесь же можно узнать и цены на все автомобили Чери.
2006 год значится для фирмы созданием гибридного седана А5. Уже в 2008 году завод заключает контракт с компанией Johnson Controls-Saft для совместного производства гибридных автомобилей. В этом же году появляется популярный седан марки Chery A3, известной также под названием Chery Orinoco, внедорожник Chery P11. В феврале 2009 года компания могла похвастаться своим первым электромобилем S18. Весной 2009 года появляются три новых бренда: Rely, Riich и Karry, что относится к линейке авто для бизнеса.
Первым, заряжаемым от розетки автомобилем, стал гибрид — седан Arrizo 7e с бензиновым мотором, обновленной решеткой радиатора. Водитель может смело похвастаться экономией топлива. Каждый год компания стремительно выпускала все новые модели переднеприводных седанов класса А, D, С, кроссоверов и минивэнов.
Как менялась эмблема «Чери» Значение логотипа
Обновленный значок Чери можно увидеть на автомобилях модели Тигго, производимых с 2012 года. Если немного приглядеться, то можно обнаружить, что буква А похожа на человека, а зеркальные буквы С на руки, поднятые вверх. Данный знак у китайцев символизирует благородство и силу.
Новая эмблема Чери имеет сходство с другим азиатским автомобилем Инфинити, чей знак также напоминает букву А, соединенную с буквами С, только без прерывания. На китайском языке название автомобиля Чери означает «процветание, особое благословение». С английского же «Cheery» переводится как «бодрый или радостный». Такой позитивный настрой присутствует с самого начала основания бренда.
В 2020 году компания продолжает радовать автомобилистов новыми моделями марки Тигго 7 и 8, однако логотип пока остается прежним.